나와 같은 40대 여성들이 건강에 대한 관심이 높아지면서, 자연스럽게 건강기능식품(건기식) 시장 성장성에 눈길이 간다. 단순히 ‘몸에 좋은 것’을 넘어, 이제는 하나의 거대한 산업으로 자리 잡은 건기식 시장. 오늘은 바쁜 직장인 투자자 눈으로 2025년 건기식 시장을 이끌어갈 대장주와 수혜주는 무엇인지, 핵심만 쏙쏙 뽑아 정리해 보려고 한다.
왜 지금 ‘건기식’인가?
한동안 주식 시장에서 건기식 관련주는 소외된 섹터였다. 코로나 팬데믹 시절 반짝 특수를 누렸지만, 엔데믹 이후 주춤하는 모습을 보였다. 하지만 2025년, 다시 건기식 섹터에 따뜻한 바람이 불어오고 있다. 왜일까?
첫째, ‘K-건기식’의 본격적인 해외 진출.
국내 시장은 이미 포화 상태에 가깝다. 하지만 해외로 눈을 돌리면 이야기는 달라진다. 특히 중국, 동남아, 미국 등에서 한국 건기식의 위상이 높아지고 있다. 과거 ‘애터미’와 같은 특정 기업에 의존했던 수출 구조에서 벗어나, 이제는 다양한 기업들이 자체 경쟁력으로 해외 시장의 문을 두드리고 있다. 화장품이 ‘K-뷰티’로 세계를 휩쓴 것처럼, 이제는 ‘K-헬스’가 그 바통을 이어받을 준비를 하고 있다.
둘째, 단순 ‘제조’를 넘어선 ‘기술력’의 시대.
예전에는 단순히 홍삼, 비타민을 만드는 회사들이 주목받았다면, 이제는 ‘개별인정형 원료’라는 독점적인 기술력을 가진 회사들이 시장을 주도한다. 식품의약품안전처로부터 특정 기능성을 인정받은 원료인데, 이는 곧 기술적 해자가 되어 다른 기업들이 쉽게 따라 할 수 없는 강력한 무기가 된다. 수면의 질 개선, 체지방 감소, 피부 건강 등 특정 효능을 앞세운 기능성 원료를 가진 기업이 시장의 판도를 바꾸고 있다.
셋째, ‘맞춤형 영양제’ 시대 개막.
2025년 1월부터 ‘맞춤형 건강기능식품 판매업’이 본격적으로 시행되었다. 전문가와의 상담을 통해 개인에게 필요한 영양제만 골라 소분 판매할 수 있게 된 것이다. 이는 마치 의사가 처방전을 내리듯, 나만을 위한 영양제 포트폴리오를 갖게 되는 셈이다. 이는 건기식 시장의 패러다임을 바꾸고, 새로운 성장 동력이 될 중요한 변화다.
‘진짜 알짜’는 따로 있다 : 건기식 OEM/ODM 대장주 TOP 3
우리가 약국이나 온라인몰에서 쉽게 접하는 유명 브랜드의 영양제들. 이 제품들을 직접 만드는 회사는 따로 있다는 사실, 알고 있는가? 바로 OEM/ODM(주문자상표부착생산/제조업자개발생산) 기업들이다. 이들은 여러 고객사를 두고 제품을 개발하고 생산하기 때문에, 특정 브랜드의 흥망에 크게 좌우되지 않고 시장 전체의 성장에 올라탈 수 있는 안정적인 사업 구조를 가지고 있다. 마치 애플에 부품을 공급하는 회사들이 안정적으로 성장하는 것과 같은 이치다.
이 OEM/ODM 분야에서 우리가 주목해야 할 핵심 기업 세 곳이 있다.
1) 부동의 1위, 기술력 제왕 : 노바렉스
- 노바렉스는 국내에서 개별인정형 원료를 가장 많이 보유한 기업이다. 이는 건기식 연구개발 분야에서 압도적인 기술력을 가지고 있다는 뜻이다. ‘수면의 질 개선’에 도움을 주는 락티움, ‘관절 및 연골 건강’에 좋은 보스웰리아 추출물 등 시장에서 뜨거운 반응을 얻는 원료들이 바로 노바렉스의 손에서 탄생했다.
- 2025년 상반기, 노바렉스는 매출과 이익 모두 가파른 성장세를 보이며 ‘역시 1위’라는 평가를 받고 있다. 국내뿐만 아니라 미국, 중국, 동남아 등 해외 수출이 크게 늘어나면서 실적을 견인하고 있다. 특히 해외 유명 건강기”식 브랜드들과의 파트너십을 강화하며 안정적인 수출 판로를 확보한 점이 돋보인다.
- 일과 육아에 지쳐 밤에 잠 못 이루는 날이 많은 나에게 ‘수면의 질 개선’ 기능성 원료는 귀가 솔깃해지는 이야기다. 부모님의 관절 건강도 신경 쓰이는 시기. 이처럼 생활과 밀접한 기술력을 가진 기업이라는 점에서 높은 점수를 주고 싶다.
2) 돌아온 왕자, 해외에서 길을 찾다 : 콜마비앤에이치
- 한때 ‘애터미’라는 단일 고객사에 대한 높은 의존도로 주가가 부진했던 콜마비앤에이치. 하지만 최근 몇 년간 고객사 다변화와 해외 시장 개척에 사활을 걸면서 극적인 체질 개선에 성공하고 있다. 특히 거대한 중국 시장을 겨냥해 현지 생산기지를 강화하고, 동남아 시장까지 발을 넓히며 제2의 전성기를 준비하고 있다.
- 2025년, 콜마비앤에이치는 부진을 털고 본격적인 실적 턴어라운드를 보여줄 것으로 기대된다. 중국 법인의 수익성이 개선되고, 신규 고객사 확보를 통해 수출 지역이 다변화되면서 성장성과 안정성을 모두 잡아가고 있다는 평가다.
- 한때 어려움을 겪었지만, 뼈를 깎는 노력으로 다시 일어서는 기업의 스토리는 매력적이다. 리스크를 분산하고 새로운 시장을 개척하는 모습에서 장기적인 성장 가능성을 엿볼 수 있다. 화장품 ODM 대장주인 한국콜마의 자회사라는 점도 신뢰를 더한다.
3) 글로벌 네트워크가 강점 : 코스맥스엔비티
- 코스맥스엔비티는 미국, 호주 등 주요 건기식 시장에 현지 생산 공장을 보유하고 있다는 것이 가장 큰 강점이다. 이는 글로벌 트렌드를 빠르게 파악하고, 현지 맞춤형 제품을 생산하는 데 유리한 고지를 점하게 한다. 전 세계적인 네트워크를 활용해 글로벌 대형 고객사들을 확보하며 꾸준히 성장하고 있다.
- 그동안 해외 법인의 수익성 문제가 발목을 잡았지만, 2025년에는 강도 높은 구조조정과 효율화 작업을 통해 흑자 전환에 대한 기대감이 커지고 있다. 특히 K-건기식에 대한 선호도가 높은 호주와 동남아 시장에서의 성과가 주목된다.
- 일찍이 해외로 눈을 돌려 글로벌 생산 기지를 구축했다는 점에서 미래를 내다보는 안목이 돋보인다. ‘계란을 한 바구니에 담지 말라’는 투자 격언처럼, 전 세계에 생산 거점을 두고 리스크를 관리하는 전략이 안정적으로 느껴진다.
건강한 삶, 건강한 투자
고령화 사회 진입, 높아진 건강 관심, 그리고 K-헬스의 세계화. 이 세 가지 거대한 흐름 속에서 건기식 산업의 성장은 이제 시작일지 모른다. 특히 오늘 살펴본 노바렉스, 콜마비앤에이치, 코스맥스엔비티와 같은 OEM/ODM 기업들은 화려하게 전면에 나서지는 않지만, 산업 성장의 과실을 가장 안정적으로 흡수할 수 있는 ‘알짜 중의 알짜’ 기업들이다.
바쁜 일상 속에서 우리 몸을 위해 영양제를 챙겨 먹듯, 우리의 노후를 위해 건기식 우량주에 조금씩 관심을 가져보는 것은 어떨까? 건강한 삶을 위한 투자가 건강한 노후 자금으로 돌아오는 선순환을 기대해본다.
※ 투자 참고사항 : 본 글은 정보 제공을 목적으로 작성되었으며, 특정 종목에 대한 매수 또는 매도 추천이 아닙니다. 모든 투자의 책임은 투자자 본인에게 있습니다.
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